Automaattinen mainosversiointi organisaatioille, joilla on monta brändiä
Kun brändejä on parikymmentä ja kanavia enemmän kuin yhdellä kädellä on laskettavissa, yksi kampanja tarkoittaa yli 120 yksittäistä mainosversiota. Versiot noudattavat samaa brändikirjaa, samoja pohjia ja samoja formaatteja kuin edellinen kampanja, mutta ne tehdään silti yksi kerrallaan käsin. Kisko Labs räätälöi tähän tarkoitukseen suunnittelijoillenne työkalun, joka tekee versionnin puolestanne. Ihmiselle jäävät ne päätökset, jotka vaativat suunnittelijaa ja älykäs automaatio tekee loput.
Sama kampanja. Eri määrä käsityötä.
Kuvaaja: esimerkkikampanja, jossa 20 brändiä ja 6 kanavaa, yhteensä 120 mainosmateriaalia. Nyt jokainen materiaali tehdään käsin. Työkalun kanssa suunnittelija tekee pääversion jokaiseen kanavaan, työkalu tekee loput brändiversiot ja ihmiselle nousevat tarkistettavaksi vain poikkeukset.
Luvut ovat esimerkkejä. Suunnittelija tekee jokaiseen kanavaan pääversion, ja työkalu tekee siitä brändiversiot.
Kiire johtuu kymmenistä erilaisista formaateista.
Kampanjaviikolla kaikki brändit tarvitsevat materiaalinsa samaan aikaan.
Sama konsepti sovitetaan käsin jokaiseen formaattiin, brändi kerrallaan.
Edellisen kampanjan tiedostot avataan pohjaksi, ja vain kuva ja teksti vaihtuvat.
Brändikirja on huolellisesti tehty, mutta vain ihminen osaa lukea sitä.
Tekstit tehdään yhdellä työkalulla, kuvat toisella, ja kokonaisuutta seurataan taulukossa.
Uusi brändi tai kanava tarkoittaa suoraan lisää tekijöitä tai toimistotunteja.
Jos tunnistat näistä kolme, suuri osa materiaaleistanne syntyy säännöistä, jotka on jo kirjoitettu brändikirjaanne. Se osuus on automatisoitavissa, ja sen koko selviää yhdestä menneestä kampanjasta ennen kuin mitään rakennetaan.
Analysoi → pilotoi → laajenna
Emme aloita rakentamalla. Aloitamme purkamalla yhden menneen kampanjan: mitkä materiaalit syntyivät säännöistä, mitkä vaativat harkintaa ja paljonko työtä kumpaankin kului.
Ymmärrä & mittaa
- Työpaja: tavoitteet ja mittarit
- Brändikirjan, pohjien ja kanavaformaattien läpikäynti
- Suunnittelijoiden työn seuraaminen yhden kampanjan ajan
- Lähtötaso: tunnit ja kierrokset per kampanja
Rakenna & evaluoi
- Brändikirja koneluettaviksi säännöiksi
- Laajennus käytössä oleviin suunnitteluohjelmiin
- Kaikki versiot yhdessä näkymässä, ja yksi muutos päivittyy kaikkiin
- Tekstiversiot samaan paikkaan kuvien kanssa
Validoi & vie tuotantoon
- Seuraava oikea kampanja tehdään työkalulla
- Ennen/jälkeen-mittaus samoilla mittareilla
- Suunnittelijan hylkäämät versiot muutetaan säännöiksi
- Priorisoitu kartta seuraavista kanavista ja formaateista
Brändikirja säännöiksi.
AI vain siihen, mikä vaatii harkintaa.
Brändiversio on suurelta osin sääntöjä: väripaletti, logo, typografia ja asemointi. Ne eivät tarvitse tekoälyä, vaan ne ajetaan deterministisesti. AI:ta käytetään vain siellä, missä sääntö ei riitä, kuten kuvarajauksissa, tekstien lyhentämisessä kanavan mittoihin ja videon leikkaamisessa eri pituisiksi.
Emme rakenna chat-ikkunaa, jolta pyydetään bannereita. Sellainen tuottaa nopeasti lähes valmiin version, mutta tuotantovalmiuteen viimeistelyyn kuluu usein vähintään se sama aika, joka säästettiin.
Tämän sijaan suunnittelija ohjaa kaikkia versioita kerralla omassa ohjelmassaan. Kun hän toteaa "ei koskaan näin", siitä tulee sääntö, jonka työkalu tarkistaa jatkossa itse.
Konsepti ja yksi versio jokaiseen kanavaan.
Värit, logot, typografia ja asemointi brändikirjasta.
Rajaukset, tekstiversiot ja videon lyhennykset.
Poikkeukset nousevat ihmiselle. Korjauksista tulee sääntöjä.
- Versioista hyväksytty ilman korjauksia%
- Suunnittelijan tunnit per kampanjah
- Konseptista julkaisuvalmiiseenpv
- Brändikirjapoikkeamat tarkistuksessakpl
- AI-vaiheen läpi ajetut versiot%
- Kampanjan käsityöennen / jälkeen
Mittarit lukitaan vaiheen 1 työpajassa, ja lähtötaso mitataan ennen kuin mitään automatisoidaan. Muuten hyötyä ei voi todentaa. Jokainen AI:lla tehty tai muokattu elementti kirjataan, joten päätös AI-merkinnästä on helppo tehdä jokaisen materiaalin kohdalla.
Aloita yhdestä kampanjasta. Rakenna vasta kun luvut puoltavat sitä.
Kampanja-analyysi
2 viikkoa- Brändikirjan, pohjien ja kanavaformaattien läpikäynti
- Yhden menneen kampanjan purku materiaali kerrallaan
- Sääntöihin perustuvan osuuden arvio lukuina
- Kampanjan käsityön lähtötason mittaus
- Priorisoitu toimenpidelista ja kustannusarvio
Versiointityökalu tuotantoon
8–16 viikkoa- Brändikirja koneluettaviksi säännöiksi
- Laajennus käytössä oleviin suunnitteluohjelmiin
- Kaikki brändi- ja kanavaversiot yhdessä näkymässä
- Tekstiversiot samassa työkalussa kuvien kanssa
- AI vain epävarmoihin vaiheisiin, jolloin kustannus pysyy matalana
- Laatusilmukka: suunnittelijan korjaukset muuttuvat säännöiksi
- Ajetaan omassa pilviympäristössänne
Ylläpito ja jatkokehitys
Jatkuva · kaksi vaihtoehtoa- Valvonta, tietoturvapäivitykset ja häiriötilanteet
- Varmuuskopiot ja ympäristön ajantasaisuus
- Kaikki ylläpitopaketin sisältö
- 0,5 htp kehitystä kuukaudessa
- Ylläpito ja jatkokehitys liiketoiminnan muuttuessa
Rajaus: aloitamme still-kuvista ja tekstiversioista, koska niistä saadaan nopein hyöty. Video ja animaatiot otetaan mukaan myöhemmässä vaiheessa. Konseptisuunnittelu pysyy teillä tai mainostoimistollanne. Hinnat eivät sisällä suunnitteluohjelmien tai tekoälypalvelujen omia lisenssimaksuja.
Katsotaan 30 minuutissa, kuinka paljon versioinnistanne syntyy säännöistä.
Lähetä yksi mennyt kampanjakonsepti ja kerro, montako brändiä ja kanavaa siihen kuului. Sanomme suoraan, kannattaako analyysi tehdä. Myös silloin kun vastaus on ei.